용인소년범죄변호사 [미디어세상]극단주의적 혼탁함과 유튜브 경제

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작성자 이민종 작성일26-01-27 04:58 조회160회 댓글0건

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용인소년범죄변호사 “혼탁한 강물도 배를 실어 나른다.” 유시민 작가는 정치유튜브의 가짜뉴스와 거친 표현에 관한 질문에 이렇게 답변한다. “진리는 자유롭고 공개된 논쟁에서 결코 패하지 않는다”는 존 밀턴의 사상의 자유시장론을 연상케 하는가 하면, 그래도 활용해야 한다는 현실론으로 들리기도 한다.
유튜브의 등장으로 언론 산업화 이후 불가항력으로 간주되던 경제적 시장진입 장벽에 강한 균열이 나타났다. 주류 언론에서 소외됐던 사람들이 대거 언론시장에 참여하게 됐고 과점적 시장은 해체되기 시작했다. 그러는 사이 여러 정치유튜브들이 극단주의와 거짓, 조롱과 혐오, 욕설로 혼탁해진 것이 사실이다.
대다수 정치유튜브의 저널리즘은 ‘당파저널리즘(partisan journalism)’이라 할 수 있다. ‘객관주의 저널리즘’이 사실기사의 중립성, 그리고 의견과 사실의 분리를 표준으로 한다면, 이 유형은 특정 정파를 명시적으로 지지한다. 기성언론이 객관주의를 내세웠다고 ‘정치 플레이’를 하지 않는 것은 아니다. 때로는 그 저널리즘 정치가 도를 넘어선다. 그러나 당파저널리즘은 형식과 내용의 정파적 주관성에서 대부분의 기성언론을 압도한다. 정치유튜브 시장은 헤게모니 투쟁의 중심무대가 되었다. 그리고 비상계엄 정국은 그들 중 보다 많은 수를 극단으로 치닫게 했다.
당파저널리즘은 18세기 이후 혁명기, 이념투쟁기, 전시와 같은 정치적 격동기에 등장했고, 주로 정치사회적 국면이 전환되면 약화되거나 소멸하기를 반복했다. 그러나 정치유튜브들의 당파저널리즘은 계엄의 강을 건넌 후에도 쉽게 약화될 것 같지 않다. 정치유튜브는 정치적 주장을 상품으로 하는 상업적 경쟁의 장이기도 하다. 당파저널리즘은 디지털 마케팅 테크놀로지 및 대중들의 사회심리적 특성과 유기적으로 결합하면서 최적의 비즈니스 모델을 구축했다.
데이터와 알고리즘에 기반한 타기팅과 멈춤 없는 리-타기팅을 핵심으로 하는 마케팅 방식은 정치 콘텐츠 상품에서 최상의 결과를 만든다. 유튜브 알고리즘은 이용자들의 심리적 방어기제, 즉 특정 정치세력과 자신을 동일시하여 선택적으로 노출하는 이용 행태와 강하게 맞물려 작동한다. 빈틈을 찾기 어려운 마케팅 기술의 집요함으로 대중들이 확증편향에서 벗어날 수 있는 최소한의 통로마저 찾기 어려운 구조가 형성된 것이다.
“인간은 복잡한 세계를 이분법적으로 이해하려는 경향이 있다”는 레비스트로스의 주장을 따른다면 이항대립 구도로 대중들의 집단정체성이 형성되는 것은 정치미디어 산업에 매우 효율적인 사업 환경이다. 현실세계의 복잡성은 제거되고 소비자의 이해는 단순화한다. 감정적 편 가르기는 진영의 일원이라는 정체성 소비를 이끌어 내고, 충성고객들을 형성하여 반복구매를 촉진한다. 비교, 논쟁, 대립구도로 콘텐츠 제작이 쉽고, 메시지의 일관성으로 효과적 브랜드 포지셔닝이 가능하다. 비용은 대폭 줄어들고 수익은 극대화되는 것이다. 알고리즘이 미세한 정치적 적소 가치시장까지 찾을 수 있음에도 수많은 정치유튜버들의 이념적 스펙트럼이 대중정치의 이분법에서 전혀 벗어나지 못할 만큼 다양성이 없는 핵심적 이유이다. 이항대립의 시장에서 가장 위험한 포지셔닝은 애매함이다. 치열한 시장경쟁으로 상황에 따라 극단주의적 블랙홀이 형성될 수도 있다.
일부에서는 주관적이지만 가치와 사실을 중심으로 하는 주창저널리즘(advocacy journalism)적 전환이 미세하게 나타나는가 하면, 파시즘 수준의 극단성을 제외하고는 배제와 단절의 폐쇄성을 극복하려는 저널리즘적 실천도 보인다. 그럼에도 극단주의적 혼탁함이 정화되기는 어려울 것이다. 무엇보다 정치유튜브는 정치적이지만 동시에 항상 경제적인 미디어산업이기 때문이다.
서울 중구가 임신부 가사돌봄 서비스를 비롯해 출산양육지원금, 임산부 올 프리패스 등 출산·양육 지원 정책을 올해도 이어간다.
25일 중구에 따르면 구는 출산 초기 경제적 부담을 덜어주기 위해 출산양육지원금을 지급한다. 신생아와 부모의 주민등록이 중구에 되어 있어야 하며, 부모는 아이 출생일 기준 12개월 이상 중구에 거주해야 한다.
첫째 100만원부터 한 명씩 더 낳으면 100만원씩 추가 지급한다. 다섯째 이상은 1000만원을 지급한다. 지난해엔 569가구가 출산양육지원금을 받았고, 1000만원을 지원받은 세 번째 가구도 탄생했다.
또 ‘임산부 올 프리패스’를 도입해 구청에서 기다리지 않고 민원 서비스를 이용할 수 있도록 했다. 육아종합지원센터, 키즈카페 등 임산부가 자주 찾는 시설과 중구 내 우리은행 21개 영업점이 동참한다.
임신 기간 집안일 부담도 덜어준다. 임신부 가사돌봄 서비스를 통해 청소·세탁·설거지 등을 지원한다. 중구에 6개월 이상 거주한 임신부라면 누구나 1회 4시간씩 최대 5회까지 무료로 이용할 수 있다.
이와 함께 만 12세 이하 아동을 대상으로 하는 아이돌봄 서비스, 둘째 이상 출산 가정을 위한 기존 자녀 돌봄, 조부모 아이돌봄비 지원 등도 제공한다. 김길성 중구청장은 “중구가 출산 가정의 일상에 힘이 되도록 든든히 지원을 이어가겠다”고 말했다.
“기본 몸통은 이쪽, 터치되는 건 저쪽입니다.”
평일 오후인데도 동대문종합시장 5층 액세서리 부자재 구역 통로는 사람들로 꽉 차 움직이기조차 어려웠다. 좁은 틈을 비집고 들어서자 색색의 볼펜 몸통이 빼곡히 진열된 매대가 눈에 들어왔다. 옆에는 캐릭터 비즈, 컬러 참, 미니 피겨 등 수십 가지 참과 파츠(장식 부품)가 가지런히 놓여 있었다.
눈치껏 아르바이트생이 건넨 플라스틱 트레이에 참과 파츠를 담았다. 모자람도, 넘침도 없게 몸통 사이즈에 딱 맞는 참과 파츠를 조합하는 것이 생각보다 쉽지 않았다. 세 번째 방문이라는 조민지씨는 “일단 마음에 드는 캐릭터 위주로 담은 뒤 추후 재조립할 것”을 제안했다.
오후 6시가 가까워지자 통로는 더 붐볐다. 뒤쪽에서 사람들이 밀려와 고르는 손과 발이 계속 엇갈렸다. 마치 출퇴근길 지하철에 서 있는 기분이다. 그때 매장 관계자가 큰 목소리로 인기 색상의 볼펜 몸통이 동났다는 안내를 했다.
‘볼꾸(볼펜 꾸미기)’는 지난해 말부터 SNS를 중심으로 빠르게 확산된 DIY 트렌드다. 기본 볼펜 몸통을 고른 뒤 다양한 참과 파츠를 조합해 나만의 볼펜을 완성하는 체험형 소비다. 고르고, 바꿔보고, 다시 내려놓는 선택의 반복에 계획 없이 들른 손님도 어느새 매대 앞에서 한참을 머물게 된다. 완성까지는 짧게는 10분, 길게는 30분 남짓. 이 짧지 않은 체류시간이 매대 앞을 하나의 ‘놀이 공간’으로 바꾼다.
대학생 김수연씨는 “영상 속에서는 단순해 보였던 조합 과정이 실제 매대 앞에서는 훨씬 복잡하게 느껴졌다”며 “직접 만들어보니 생각이 달라지더라”고 말했다. 김씨가 완성한 볼펜은 필기구라기보다 굿즈에 가까웠다. 그는 “가방에 키링처럼 달고 다닐 예정이다. 취향이 그대로 드러나는 게 좋다”고 했다.
손님층은 대학생에 국한되지 않는다. 점심시간을 쪼개 들른 직장인부터 아이와 함께 방문한 보호자까지 폭이 넓다. 매장 직원은 “처음엔 20대 손님이 대부분이었는데, 요즘은 10·40대도 많다”고 했다.
소비의 목적도 달라졌다. 주부 차연재씨는 “메모는 스마트폰으로 하다보니 볼펜이 꼭 필요한 물건은 아니게 됐다”며 “‘써야 하는 도구’에서 ‘꾸며도 되는 소품’으로 인식이 바뀌었다”고 했다. 기능의 무게가 빠진 필기구가 취향을 매개로 세대를 잇고 있는 셈이다.
‘볼꾸’ 유행의 핵심은 가성비다. 볼펜 몸통은 1000원 내외, 참과 파츠는 개당 몇백원 수준이다. 하나의 펜을 완성하는 데 5000원 안팎의 비용이 든다. 부담이 적다보니 다른 콘셉트로 다시 만들어보는 재방문도 잦다. 시작부터 끝까지 모든 선택을 스스로 한다는 통제감도 크다. 이미 완성된 제품을 고르는 소비와 달리 실패 부담은 적고 만족도는 높다. 다이어리 꾸미기나 액세서리 DIY처럼 긴 시간과 전문 기술을 요구하지 않는 점도 확산 요인으로 꼽힌다.
여기에 동대문이라는 상권의 구조적 배경도 작용했다. 부자재 종류가 다양하고 소량 구매가 가능하며 관련 상점들이 밀집해 있는 동대문은 볼펜 몸통과 파츠를 즉석에서 고르고 조합하기에 최적의 환경을 갖췄다. 원하는 아이템을 매대에서 바로 찾아 조합하는 과정은 대형 유통망에서는 경험하기 힘든 ‘장보기의 재미’를 제공한다.
전문가들은 ‘볼꾸’ 유행을 커스터마이징 문화의 또 다른 지점으로 읽는다. 김성윤 트렌드 연구소장은 “‘볼꾸’는 선택의 즐거움과 결과 공유, 그 과정 자체가 소비되는 시대에 그 흐름이 가장 작고 일상적인 물건으로 내려온 사례”라며 “시장 한쪽에서 시작된 이 풍경은 지금 소비자들이 무엇을 재미로 느끼는지를 잘 보여준다”고 분석했다.
다만 트렌드의 지속성은 아직 미지수다. 김 소장은 “이런 흐름은 특정 아이템에 오래 머물기보다 빠르게 다른 대상으로 옮겨간다”며 “고르고 조합하고 완성하는 소비 방식이 볼펜 이후 어떤 일상 소품으로 확장될지가 관전 포인트”라고 내다봤다.

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